ショートドラママーケティングとは？活用メリットと企業の導入事例

ショートドラママーケティングとは、TikTokやInstagramリールなどのSNSで配信する1〜3分程度の短尺ドラマを使って、広告感を出さずに商品やブランドを届けるマーケティング手法です。ストーリーの中に自然に商材を組み込めるため、従来の広告よりスキップされにくく、Z世代を中心に高いエンゲージメントを獲得できるのが特徴です。

TikTokやInstagram、YouTubeなどのSNSプラットフォームでは、ショート動画が主流となり、そこからよりクリエイティブに特化した作品としてショートドラマを投稿するクリエイターやマーケティング手法として活用する企業が増えています。

本記事では、ショートドラマがZ世代（若年層）に人気な理由、企業がショートドラママーケティングを活用するメリット、業界別の導入事例、FinTheaterによる支援内容までを、ショートドラマを活用したマーケティングの支援やSNSマーケティングにおいて460社以上を支援してきた当社の視点で解説します。

• ショートドラマの概要
• ショートドラマがZ世代（若年層）に人気な理由
• 企業がショートドラママーケティングを活用するメリット
• 業界別に見るショートドラママーケティングの導入事例
• FinTheaterによる支援内容

Z世代（若年層）に人気のショートドラマとは？

ショートドラマは縦型で短い尺のドラマ

ショートドラマとは、1〜3分ほどの短い尺のドラマのことで、主にTikTokやInstagramのリール、YouTubeショートで投稿されていることが多いです。学園物や恋愛ものなど、様々なジャンルの作品が投稿されています。ショートドラマの特徴は、そのフォーマットと構成にあります。ひとつのエピソードは1分から2分程度で、1タイトルにつき2話〜3話ほどで構成されることが多いです。※１話完結の作品もあります。

この短いエピソードの連続は、通勤や休憩時間などのスキマ時間にスマートフォンで手軽に視聴できる点が魅力です。

ショートドラマ流行のきっかけ

ショートドラマが世界中で大流行するきっかけは、中国から始まりました。2023年から中国で超短尺の実写ショートドラマが急速に人気を集めており、同年にはその経済規模が約7,800億円に達しました。現在、中国国内にはすでに100社以上のショートドラマプラットフォームが存在しています。

また、このトレンドは海外市場にも進出しており、300億円規模にまで成長していますが、今後さらに拡大すると見込まれています。中国では、2027年にはこの市場が2兆円規模に達すると予測されています。短い時間で視聴できるショートドラマは、忙しい現代人にとって非常に魅力的であり、その手軽さがさらに普及を後押ししています。このように、ショートドラマが中国から世界中で大流行したのは、現代人のコンテンツ消費傾向とグローバルなプラットフォームの普及が大きな要因となっています。ショートドラマは、今や世界中の人々に新しいエンターテイメントの形として受け入れられ、その影響力はますます拡大しています。

さらに日本でもショートドラマ専門の配信プラットフォーム『BUMP』がリリースされ、日本国内では累計100万ダウンロードを達成しています。2024年5月からは国内で人気を集めた作品を韓国語にローカライズし、配信開始しています。

もう一つ海外で人気な配信プラットフォームが、『ReelShort』という次世代のTikTokとも称されるショートドラマアプリで、北米を中心に急速に成長しています。2022年8月のサービス開始からわずか1年足らずで、今年7月にはNetflixのUS市場における月間売上に匹敵する快挙を達成し、“TikTokの再来か”と大きな話題となりました。このアプリは、短時間で楽しめるストーリーと魅力的なキャラクター設定が特徴で、若者を中心に人気となっています。

ショートドラマがZ世代（若年層）に人気な理由

ショートドラマがZ世代を中心とした若年層に絶大な人気を誇るのには、いくつかの理由があります。

広告を見ないZ世代が楽しめる

Z世代は、従来のTVCMやWeb広告によくみられる強制力の強い広告に対し抵抗があり、広告をスキップしたり、ブロックしたりする傾向があります。しかし、ショートドラマは広告感を感じさせないストーリー性のあるコンテンツとして、彼らに受け入れられています。1〜3分という短い時間で完結するストーリーは、彼らの集中力を引きつけ、楽しみながら自然に視聴できるため、広告への抵抗感を感じさせません。

視聴維持とアルゴリズムの力

ショートドラマは、その短さゆえに視聴者を引きつけ続ける魅力があります。視聴者が最初の数秒で興味を引かれ、そのままエピソードを最後まで見てしまう確率が非常に高いです。さらに、アルゴリズムによって興味を持ちそうなユーザーに自然と広がり、視聴者が増え続ける仕組みが整っています。これにより、コンテンツが広範囲にわたって拡散し、人気が急上昇します。

共感できるストーリーと演出

ショートドラマは、短時間でユーザーを惹きつけ飽きさせないように、テーマ選びや脚本、演出に非常に工夫が凝らされています。監督や脚本家は、起承転結などのストーリーのクオリティに拘り、学園物や恋愛ものなど、若年層が共感しやすいテーマを選びます。その結果、視聴者の心を掴み、エンゲージメントが高まります。続きが気になる展開や魅力的なキャラクターに惹かれ、視聴者は次々とエピソードを視聴するようになります。

当社はZ世代マーケティングの成功事例に関する記事も書いておりますので、是非ご確認ください。

一般的な”ショート動画”と”ショートドラマ”の違い

ショート動画とショートドラマは、どちらも短時間で視聴できるコンテンツとして人気がありますが、その性質には明確な違いがあります。

ショート動画は、スマートフォンの縦向き画面に最適化された60秒以内の短尺動画を指し、TikTokやInstagramリール、YouTubeショーツなどで多く見られます。これらは主にエンターテイメントや情報提供を目的としており、短時間で視聴者に迅速に情報を伝えることが特徴です。

一方、ショートドラマは1〜3分ほどの短尺で制作された実写ドラマで、連続したストーリーラインを持っています。学園物や恋愛物などの様々なジャンルがあり、視聴者を引き込むストーリーテリングとキャラクターの魅力に重点を置いています。ショートドラマは、視聴者のエンゲージメントを高めるために、脚本や演出に工夫が凝らされています。

ショート動画は手軽に消費できる情報提供や軽いエンターテイメントに適しているのに対し、ショートドラマは短時間で深いストーリーを楽しむためのコンテンツです。このように、両者は短尺の映像コンテンツである点では共通していますが、目的や視聴体験において異なる魅力を持っています。

企業がショートドラママーケティングを活用するメリット

ショートドラマは企業のマーケティングにおいて非常に効果的なツールです。従来のバズコンテンツとは異なり、ショートドラマは企業PRと相性が良く、多くの視聴をオーガニックで獲得できるのが特徴です。これにより、リーチやブランド認知度の向上など、マーケティング成果に対するコストパフォーマンスが非常に高くなります。

ショートドラマを活用するメリット

広告感が出にくい

TikTokショートドラマはストーリーの中に訴求したい商材やサービスが自然に訴求できるので、広告であることが認識しづらいです。また、ショートドラマは狙ってバズを起こしやすく、自然に多くのユーザーに届くため、広告費用をかけずに高いリーチを実現します。

コンテンツに意味を持たせやすい

既存のイメージの転換や新商品の発売タイミング、ブランディングによって購買意欲が変わるものに対してより精度の高いイメージを刷り込み競合との差別化ができます。

没入感あるストーリーとマッチ

TikTokはスマートフォン全画面でクリエイティブを訴求できるため、没入感があり、ユーザー側の情報理解度が高いです。また、エンタメ性に寄せたコンテンツ発信で継続した視聴率を獲得し、TikTok内でのバズを作ることができます。単なる商品紹介にとどまらず、視聴者の日常や感情に寄り添った形でブランドメッセージを訴求できるのもメリットです。

業界別に見るショートドラママーケティングの導入事例

コーセーコスメポート（他社事例）

大手化粧品企業コーセーのグループ企業であるコーセーコスメポートは、TikTokで配信中の人気縦型ショートドラマとタイアップすることで、再生回数を大幅に伸ばしています。タイアップしたドラマは、日本テレビがTikTokに開設したドラマアカウント「毎日はにかむ僕たちは。」です。商品名を直接言及したり、インフルエンサーのように紹介したりするのではなく、ドラマの雰囲気を壊さずにストーリーの重要な場面で商品を使用することで、効果的に商品とその使用方法をアピールしています。

ショートドラマの特徴通り、コンテンツから広告感を感じさせず、「ユーザーの購買意欲を高め、ブランドへの好感度を向上させる効果が期待できます。

Canva（他社事例）

無料で誰でも簡単にグラフィックデザインができるツールとして人気のCanvaは、ツールの使い方や利用シチュエーションを縦型ショートドラマで紹介しています。

若い女性やおしゃれなクリエイターが使うイメージが強いCanvaですが、そのイメージを覆すために、あえて強面の社員を登場させることでユーザーの興味を引きつけています。1分弱のドラマでは、強面の社員たちが手書きのかわいい色紙作りに奮闘する様子が描かれ、微笑ましく、最後まで視聴者を飽きさせません。このシリーズ化されたドラマは、他のエピソードでも再生数を伸ばし続けています。

このように、ドラマならではのユニークな設定や展開を用いることで、従来の企業イメージとは異なる視点から訴求できる点も、ショートドラマの大きな魅力です。

FinTの支援実績

実績を確認するときは、業種ごとにどのような成果が出ているかを見ると、自社に近いケースを見つけやすくなります。FinTがご支援したショートドラマ施策の一部を紹介します。

• 旅行・宿泊（JTB）：ショートドラマ＆Xキャンペーンで総再生回数130万回を突破。事例を見る
• 金融（ポケットカード）：「新社会人アオイ編」全18作品の縦型ショートドラマを制作し、公式TikTokで順次配信。事例を見る
• 金融（三井住友カード）：映画『カメラを止めるな！』の上田慎一郎監督とタッグを組んだショートドラマで総再生回数300万回超え、CTRも通常の数十倍に。事例を見る
• 食品・飲料（アサヒビール）：ノンアルコール「ビアリー（BEERY）」のショートドラマ支援の取り組みが宣伝会議のアドタイに掲載。事例を見る

このほかの事例は導入事例一覧からご覧いただけます。

FinTheaterでショートドラママーケティングを始めたい方へ

当社のSNSフィルムレーベル「FinTheater」は、プロの映画監督や脚本家とタッグを組み、SNSでの拡散を見据えた『ショートドラマ』の企画・制作・拡散を行っています。ショートドラマ市場はまだ発展途上であり、多くの企業が費用面での不安から着手できずにいます。しかし、当社は過去のTikTok運用で培ったノウハウと知見を活かし、取り組みやすい費用感のプランを提供しています。

料金体系に関して

▼通常プラン

料金 : 300万円(税込)〜

内容 : 企画設計、キャスティング、脚本制作、動画制作、動画編集

▼プレミアムプラン

料金 : 500万円(税込)〜

内容 : 通常プランに加えて、経験豊富な脚本家や監督をアサイン

現在、長尺コンテンツが伸びやすいTikTokのアルゴリズム傾向を活かし、ショートドラマ施策を活用することも大変おすすめです。企業の一方的な情報の押し付けではなく、共感溢れるショートドラマで多くのユーザーにブランドメッセージを届け、SNSでの拡散を実現します。興味をお持ちの方は、ぜひFinTheaterのサービス詳細をご覧ください。

まとめ

本記事ではショートドラママーケティングとは何かから、Z世代（若年層）に人気な理由、企業がショートドラママーケティングを活用するメリット、業界別の導入事例までを紹介してきました。ショートドラマは、企業のマーケティング戦略において強力なツールとなり得ます。本記事での事例からも分かるように、ショートドラマによって生み出されるバズによるリーチの拡大と高いエンゲージメントを実現します。FinTheaterでは、プロの映画監督や脚本家とタッグを組み、SNSでの拡散を見据えた高品質なショートドラマを制作します。ショートドラママーケティングを始めたいと考えている場合は、ぜひ当社にお気軽にご相談ください。