昨今、縦型ショート動画はスマートフォンの普及に伴い、InstagramやYouTube、TikTokなどのSNSプラットフォームで利用されており、SNSマーケティングの施策として活用している企業も増えてきています。縦型ショート動画の概要や詳細、メリットが気になっている方や、「縦型ショート動画を活用したい」または「既に活用しているがバズを生み出せない」とお悩みの方が多いのではないでしょうか。当社でも多くの企業様のSNSに関するサポートをさせていただく中で、よくご相談をいただきます。
そこで本記事では、縦型ショート動画の詳細や特徴、メリット、当社で実際にご支援させていただいた企業様の成功事例も踏まえてご紹介し、成果を生み出す秘訣について解説いたします。今後、縦型ショート動画を活用していきたい方や、既に取り組んでいるが課題を抱えられている方は、ぜひ参考にしてみてください。
1. 縦型ショート動画とは
縦型ショート動画とは、スマートフォンの向きを横にせずに縦のままで再生できる、60秒以内の短い尺の動画を指します。YouTubeでは一般的に動画は横型で「4:3」または「16:9」の縦横比が使われるのに対し、縦型ショート動画は「9:16」という縦長の画面比率を持って、短い時間にコンパクトにまとめられユーザーに迅速に情報を提供することができます。YouTube以外にも、インスタグラムやTikTokなど、スマートフォンを中心に視聴されるSNSアプリで頻繁に利用されており、スマートフォンの普及が進む中で、縦型ショート動画の需要は急速に増えていると言えます。この形式は、スマートフォンの画面に最適化されており、多忙なユーザーがスクロールしながらスキマ時間に動画を気軽に楽しむことができます。
2. 縦型ショート動画が重要視される理由
縦型ショート動画を利用できる媒体と言えば、TikTokが例として挙げられます。TikTokはユーザーが15秒から60秒までの短い縦型ショート動画を作成・共有することができるソーシャルメディアで、若年層を中心に非常に人気があり、クリエイティブな動画コンテンツを手軽に作成・共有できるため、世界中で大きな成功を収めています。2021年にはグローバルでアプリダウンロードランキング No.1になっており、月間アクティブユーザー数は急上昇しています。このように縦型ショート動画を視聴するユーザーが増えている、というのも縦型ショート動画が重要視される理由の1つです。
また、TikTok Adsが過去実施したブランドリフト調査によると、広告の場合、横型画面よりも縦型全画面の方が広告認知・購入意向が高いことがわかっています。モバーシャル株式会社が過去実施した調査では、約4割の20代が「タテ向きのみ」でWeb動画を視聴していることがわかりました。
参照：TikTokの縦型全画面広告、横型と比べて認知率・購入意向に高い効果を発揮／TikTok Ads調査
3. 各SNSによる縦型ショート動画の違い
縦型ショート動画を投稿・視聴できるプラットフォームは複数存在し、TikToK、Instagramリール、YouTubeショートなどが存在します。それぞれ独自のエフェクトや機能、ターゲット層、そしてその文化やコンテンツの傾向に差があります。活用するプラットフォームによって、どのようなコンテンツが求められるか、どのようなユーザー層にアクセスできるかが変わるため、しっかり把握した上で選択することが重要です。
TikTok
- アルゴリズムが優れているため、新しいモノに出会いやすい
- トレンド好きのユーザー（ミーハー層）が多いため、バズでモノが売れることがある「TikTok売れ」
Instagram リール
- Instagram内機能の一つ
- 視認性が高いプラットフォームのため、TikTokとは違い音楽なしで視聴されることも多く、ビジュアルが重要
YouTubeショート
- YouTube内機能の一つ
- TikTokとはユーザーの視聴態度が異なり、暇つぶしで視聴される傾向がある
- 長尺動画を見ないユーザーへ、視聴のきっかけを作ることができる
4. 縦型ショート動画の3つのメリット
企業が縦型ショート動画をマーケティングに使用する際のメリットは大きく3つあると当社は考えています。
①視聴率・完全視聴率が高い
22年10月に当社が行った、15歳〜29歳の若年層350名に縦型動画についての独自調査によると、プロモーションを目的とした縦型ショート動画を即座にスキップすると答えた人はわずか19.9%に過ぎませんでした。そのため、内容や商品によっては多くの人が視聴することから、高い視聴率が見込まれます。縦型ショート動画は短時間で情報を伝えるため、視聴者の注意を引きやすく、完全に視聴する確率が高いです。これにより、メッセージが効果的に伝わりやすく、ブランドや製品に対する認知度や興味を高めることができます。
参照：【若年層350名を対象】縦型動画に関する調査を公開！縦型動画を見て購買行動する分野、女性1位はコスメ・美容。男性１位は芸能・エンタメ。
②ターゲット層への効果的なアクセス
TikTokやInstagramリールなどのプラットフォームは、特定のユーザー層（特に若年層）が集まる場所であるため、ブランドがターゲットとする層に直接的にアクセスすることができます。さらに、これらのプラットフォームはユーザーの興味や行動に基づいてコンテンツを提供するアルゴリズムを持っているため、ターゲットとするユーザーに効果的に動画を届けることができます。
③クリエイティブな表現の自由度
縦型ショート動画のプラットフォームは、様々なエフェクトや音楽、編集ツールを提供しているため、クリエイティブな表現の幅が広がります。これにより、従来の広告よりも独自性や話題性を持ったプロモーションを行うことができ、SNS内での拡散やバズを生み出すチャンスが増えます。
5. 縦型ショート動画でバズを生み出すならTikTok
前段でご説明した通り、縦型ショート動画を投稿できるSNSはプラットフォームは複数ありますが、当社はバズ生み出しやすいTikTokからスタートすべきと考えています。では、TikTokでバズが生まれやすい理由は一体なんでしょうか。主に2つの理由があると考えています。
理由①：TikTokはミーハー気質のマス層が数多く利用するSNSだから。
TikTokは、トレンドを追いかけることが容易で、特定の音楽やダンス、チャレンジが瞬く間に拡散する特性があります。これにより、新しいトレンドや流行をすぐに取り入れたいというミーハー気質のユーザーが集まりやすいと言えます。また、TikTokユーザーは購買意欲が高く、購入者の年齢層も幅広いといったデータも出ています。
参照：「TikTokをきっかけとする商品/サービスの購買行動調査」を実施！TikTokユーザーの3人に1人がTikTokきっかけで購買経験あり!?
理由②：TikTokは他SNSとは異なり、バズが発生しやすいコンテンツ評価型アルゴリズム
TikTokは、ユーザーのフォロワー数や過去の人気投稿履歴よりも、各個別のコンテンツの質や受け取り方に重きを置くアルゴリズムを採用しています。これにより、フォロワーが少ない初心者のユーザーでも、良質なコンテンツを作ればバズる可能性があります。
6. 成果を生み出す秘訣
TikTokのバズ投稿の生み出し方は「企画」と「動画構成」のそれぞれに秘訣があり、ポイントを抑えることでバズを意図的に生み出すことができると考えています。
6-1. 企画
当社はSNSマーケティングにおいてこれまで460社以上を支援してきました。コンテンツ企画の支援をしている企業様のうち60%が10投稿以内*に100万再生を創出しています。これまでの支援実績から見えてきた企画時のポイントは、バズる『商材』の特徴とバズる『動画』の特徴をしっかり把握して企画を練ることです。例えば、バズる『商材』の特徴として、TikTokではZ世代のユーザーが多いことから「2,000円以下の低価格商材」が1つ例として挙げられます。次に、バズる『動画』の特徴として、斬新な観点を兼ね備えた「新規制」などが例としてあります。これらの両方の特徴を考慮して動画の企画を練ることが成功に繋がる秘訣だと考えています。
6-2. 動画構成
まず動画構成における重要指標を理解することが大切です。当社はフル視聴率を最優先とし、その他指標も追うべきだと考えています。フル視聴を促すためには、動画構成において冒頭のインパクトを設定することが重要です。具体的には、その動画内で1番盛り上がるシーンを冒頭に設定し、まずは目を止めて、見てもらうことが重要となります。その他にも動画内での離脱を防ぐために、音楽やカット割でテンポを意識することが大切です。その他にも動画構成においての工夫点は複数あるので、本記事のお役立ち資料をダウンロードしご確認ください。
7. 縦型ショート動画を活用したSNSマーケティングの成功事例
当社はこれまで多岐な業界でSNSマーケティングにおける縦型ショート動画の活用をご支援させていただきました。今回は他社と自社の成功事例を併せてご紹介させていただきます。
事例①：カンロ株式会社様マロッシュ
飴を中心とした菓子を販売するメーカーのカンロでは、TikTokでの縦型ショート動画を活用したマーケティングに注力しています。本商品マロッシュは10代の学生から30代までの女性ワーカーをターゲットとしているということもあり、デジタルでの接点を多く作るためSZNSを活用し、TikTokがきっかけで売上計画比の3〜6.8倍の売上を達成しました。UGC数増加による認知拡大、想起率向上を目的にTikTokで縦型ショート動画を活用し、UGCのバズ後、人気インフルエンサーを起用し、ハッシュタグチャレンジを実施しています。当社は22年12月のウェビナーでカンロ株式会社マーケティング本部ブランド開発部チームリーダー高島稔昭氏をお呼びし、詳細をお聞きしました。
【イベントレポ】Z世代を狙ったTikTok活用で売上計画比約200%達成！カンロ「マロッシュ」から見る「TikTok売れ」を引き起こすカギ今回は、2022年12月20日 (火)12:00～18:00 / 12月21日 (水)12:00～18:00に開催された【SNSミライ会議】SNSの今を振り返り未来を見据える2日間にて、ご登壇いただいた、カンロ株式会社マーケティング本部ブランド開発部チームリーダー高島稔昭氏の「Z世代を狙った」
事例②：大塚製薬株式会社様ファイブミニ
1986年に開発され、「美味しく手軽な食物繊維補給飲料」として大ヒットしたロングセラーの製品「ファイブミニ」。若い層への認知度は課題となっていましたが、TikTokを通しZ世代へアプローチ。TikTokでのUGC（口コミ）のバズがきっかけでPOS（Point Of Sales）が2倍に。UGCでのバズ発生後、人気インフルエンサーを起用し、Spark Adsを実施。一過性ではなく、継続した購入に繋げ、売上も好調を維持しています。
Z世代マーケティング成功事例5選！価値観を捉えた戦略とは！Z世代とは1997年から2012年に生まれた世代を指す言葉で、一般的に「ジェネレーションZ」とも呼ばれます。昨今、Z世代をターゲットとした商品やサービスが増加しており、彼らをターゲットとしたマーケティングが注目を浴びています。
事例③：ビームス株式会社様ビーミング by ビームス
幅広い世代に向け、メンズ、ウィメンズ、キッズ、雑貨まで多彩なラインナップで、現代のファッションとライフスタイルを提案するレーベルで、当社はInstagramリール運用のご支援をさせていただいています。もともと、リソース不足やリールにおける知見不足などの課題をお持ちでしたが、当社で企画から撮影、編集、レポートまで全て一貫で支援させていただいています。弊社にてリールを企画・制作後、平均リーチ数が260%増加、平均リール再生回数は1万回を越えました。20〜30代女性の新規ユーザーへの接点獲得を目的とし 、ブランドの世界観を押し出しすぎず、ユーザーの日常に馴染むような動画構成を意識して、ご支援させていただきました。詳しい詳細はこちらからご確認いただけます。
事例④：株式会社カインズ様となりのカインズさん
となりのカインズさんは、ホームセンターCAINZが運営するメディアで、TikTokの運用を弊社がご支援しています。Z世代の顧客開拓・認知拡大を目的に運用開始後、1週間で100万回再生・3,000フォロワー獲得することができました。ご支援する体制としてZ世代社員にてZ世代に刺さるような動画を企画・制作し、わずか 2投稿目で100万回再生を獲得することができました。当社にはデジタルネイティブのZ世代社員が多く在籍しているので、こういったバズる企画を考えられます。
8. 縦型ショートドラマについて
若い世代の価値観やライフスタイルの変化により、時間に対する効果的な利用が重要視されるようになっています。そのため、最近では縦型ショートドラマが流行しています。2023年3月12日に日本テレビがTikTok上で縦型ショートドラマ専用アカウントを開設していることも、その一例です。
ブランドの魅力を伝える上では、感情移入される共感コンテンツを作ることが重要視されており、ショートドラマではストーリーの中でブランド訴求を行うことが可能です。一方的な情報の押し付けにならない形で、ユーザーが自発的にエンゲージメントし、視聴してくれる手段として企業にとって有益です。
当社は今まで培ってきたSNSでの動画のノウハウを元に、『ショートドラマプラン』の提供を本格的に開始しています。当社はプロの映画監督や脚本家とタッグを組み、ショートドラマの企画・制作・拡散をすることで、若年層に向けたマーケティング支援を行っているので、ぜひお気軽にお問い合わせください。
9. まとめ
本記事では、縦型ショート動画の基本情報や活用するメリット、実際の成功事例を紹介しました。これからは、縦型ショート動画を利用できるSNSプラットフォームごとの特徴を理解し、施策を成功させるために重要な要素を把握することが重要です。自社のマーケティングの効果を最大化するためにも、本記事の内容を参考にしてみてください。弊社では縦型ショート動画をサポートしております。お気軽にご相談ください。